Markenkooperationen sind ein kraftvolles Instrument, um Synergien zu schaffen, neue Zielgruppen zu erreichen und das Markenimage zu stärken. Aber welche Kooperationsformen sind in der Praxis tatsächlich am weitesten verbreitet? Diese Frage haben wir in unserer aktuellen Markenkooperations-Studie untersucht, bei der im Rahmen der CO-BRANDS 2024 50 Unternehmen zu ihren Kooperationsstrategien befragt wurden.

Unsere Studie zeigt deutlich, dass Social-Media-Kooperationen und Kooperationen mit Influencern derzeit die Spitzenreiter unter den Kooperationsformen sind, jeweils mit 62%. Dies unterstreicht den anhaltenden Trend, dass soziale Netzwerke und Influencer-Marketing eine immer größere Rolle im Unternehmensalltag spielen.

Dicht dahinter folgen Online-Kooperationen mit 56% und Medienkooperationen sowie Sponsoring, die jeweils 52% der Unternehmen umsetzen. Diese Ergebnisse verdeutlichen, dass digitale Kooperationen und Medienpartnerschaften nach wie vor essenzielle Bausteine in der Marketingstrategie vieler Unternehmen sind.

Interessant ist auch die Verbreitung von Affiliate-Marketing mit 44% und Cross Selling mit 32%, was zeigt, dass viele Unternehmen weiterhin auf bewährte Performance-Marketing-Strategien setzen, um ihre Reichweite und ihren Umsatz zu steigern. Auch Co-Promotion mit 30% und Co-Branding mit 32% werden häufig eingesetzt, was den Trend zu gemeinsamen Aktionen und Markenpartnerschaften widerspiegelt.

Weniger verbreitet, aber dennoch von einigen Unternehmen genutzt, sind Co-Advertising mit 24%, Co-PR mit 20% und Co-Events mit 26%. Diese Formen erfordern häufig eine engere Abstimmung und Zusammenarbeit, bieten aber auch die Möglichkeit, außergewöhnliche Kampagnen zu entwickeln und gemeinsame Werte zu kommunizieren.

Am seltensten werden Co-Referencing mit 6% und innovative Konzepte wie Mega Brand oder Ingredient Brand (jeweils 0%) umgesetzt. Dies könnte darauf hinweisen, dass diese Formen in der Umsetzung komplex und aufwändig sind.

Unsere Studie zeigt, dass Unternehmen auf eine Vielzahl unterschiedlicher Kooperationsformen setzen, um ihre Marketingziele zu erreichen. Ob digitale Partnerschaften, klassische Medienkooperationen oder spezialisierte Marketingstrategien – die Vielfalt der eingesetzten Kooperationsformen spiegelt die unterschiedlichen Bedürfnisse und Ziele der Unternehmen wider.

Wenn Sie mehr über die verschiedenen Formen der Markenkooperationen erfahren oder herausfinden möchten, welche Strategien für Ihr Unternehmen am besten geeignet sind, stehen wir Ihnen gerne beratend zur Seite. Nehmen Sie bitte Kontakt zu uns auf.