W&V berichtet über BCT
 

Der Brand Cooperation Test misst den Erfolg von Marketing-Kooperationen im Vorfeld
 

Immer mehr Unternehmen, Marken und Medien setzen zur Erschließung neuer Zielgruppen und zur Vergrößerung der Reichweite von Marketingaktionen auf Markenkooperationen. Wie sinnvoll solche Kooperationen sind und was die Konsumenten davon halten, bewertet die Kooperationsmarketing-Agentur Connecting Brands jetzt in einem Test, der auf einer Konsumentenbefragung basiert.
 

Der „Brand Cooperation Test“ (BCT) untersucht im Vorweg die Potenziale des Kooperationspartners, vergleicht diese mit den Zielen des eigenen Unternehmens und scannt die Kooperation hinsichtlich ihres Erfolgspotenzials.
 

Der BCT ist auf drei Säulen aufgebaut: Zunächst wird die globale Einstellung der Konsumenten zu der geplanten Kooperation gemessen und mit Hilfe des Brand Cooperation Index (BCI) die Attraktivität der Kooperation für den Verbraucher auf einer Skala zwischen 0 und 100 dargestellt.
 

Im zweiten Schritt wird die Einstellung der Konsumenten gegenüber der Kooperation anhand verschiedener wissenschaftlich analysierter Einflussfaktoren erklärt. Die erhobenen Assoziationen zur Kooperation werden im dritten Schritt quantitativ analysiert.
 

Die Kosten für einen Basistest mit 200 Probanden belaufen sich auf 2.900 €. Bis zum 31.07.2010 kann der BCT zum Einführungspreis von 1.900 € getestet werden.
 

Klarheit statt Bauchgefühl: Brand Cooperation Test bewertet Attraktivität geplanter Markenkooperationen
 
Die Agentur für Kooperationsmarketing, connecting brands, hat in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsinstitut QLT insights ein Analysetool entwickelt, das die Attraktivität einer geplanten Markenkooperation quantitativ bewertet und bereits vor der Einführung die Einstellung der Konsumenten gegenüber der Kooperation erfasst. Der Brand Cooperation Test (BCT) bewertet die Kooperation dabei anhand von zehn wissenschaftlich fundierten Erfolgsfaktoren und misst deren Wirkungsgrad.
 

Brand Cooperation Test
 
Testen Sie den Erfolg Ihrer Markenkooperation – fundiert, schnell und effizient!
 

Warum sollten Markenkooperationen empirisch überprüft werden?
Markenkooperationen können vielfältige Wachstumschancen eröffnen und neben wirtschaftlichem Erfolg auch Ihre Marke stärken. Dennoch ist Folgendes zu bedenken:
1. Markenkooperationen sind kosten- und zeitintensiv.
2. Kooperationen können Ihrer Marke schaden, indem beispielsweise negative Effekte von ihrem Partner auf Ihre Marke übergehen.
3. Auch lange und intensiv geplante Kooperationen können sich als Fehlschlag erweisen, indem sie für den Konsumenten keinen Mehrwert stiften.